Recommandation ARPP sur le commerce équitable

décembre 21, 2011

L’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) a publié le 20 décembre 2011 une nouvelle recommandation intitulée Commerce équitable et autres formes de commerce alternatif.

Les points suivants y sont abordés :

  • la définition légale, en France, du commerce équitable ;
  • la nécessité d’éviter, dans la publicité, tout risque de confusion entre les différentes formes de commerce alternatif ;
  • l’obligation de justifier ces appellations ;
  • le choix de signes, labels, symboles ou auto-déclarations, explicites pour le consommateur ;
  • la communication institutionnelle relative au commerce équitable ;
  • le renvoi général dans la publicité à des informations complémentaires pour le consommateur ;
  • les précisions à inclure dans le message lors qu’il s’agit de revendications spécifiques.

Si les professionnels de la publicité se félicitent d’avoir « démontré une nouvelle fois leur responsabilité en se dotant de règles de bonnes pratiques », nous verrons à l’usage s’ils les respectent !

Télécharger la recommandation Commerce équitable de l’ARPP.

Mathieu Jahnich.

Consultant-chercheur

J’aide les entreprises à relever les défis de la transition écologique grâce à une communication plus responsable.

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