Biocoop, premier réseau de magasins bio en France, lance sa première campagne de communication nationale intitulée « Notre bio n’a rien à cacher ». « Dans un contexte où la bio est banalisée par des enseignes parfois peu scrupuleuses des produits qu’elles proposent à leurs clients, Biocoop assume une bio exigeante » peut-on lire sur le site de la marque.
Depuis toujours, Biocoop qui fait de la consommation responsable, le lien avec ses clients, ne cache pas sa bio exigeante. Loin des arguments environnementaux anxiogènes déployés par des marques qui cherchent bien souvent à se crédibiliser, ou encore des discours moralisateurs et culpabilisants dont la bio souffre parfois, Biocoop propose une bio qui rime avec plaisir, humour et esthétisme.
S’appuyant sur un humour sympathique, les différents supports (films, affiches, spots radios) rappellent l’origine géographique locale et la saisonnalité des produits bio ainsi que l’absence d’OGM.
Exemple avec l’un des spots radio :
- Bonjour M. Ail de chez Biocoop.
- Bonjour Dentiste.
- Vous êtes toujours tout nu !
- Ben oui, je suis comme ça : bio et naturel, sans OGM, cultivé dans la région et toujours de saison.
- Très bien. Allez, ouvrez la gousse !
Pour en savoir plus sur la campagne : www.biocoop.fr/notre-bio-n-a-rien-a-cacher
Source : Newsletter Stratégies du 26 septembre 2011.
