La nouvelle édition de l’étude « Les péchés du greenwashing » a été publiée par TerraChoice à la fin du mois d’octobre 2010.
Cette année, l’agence s’est focalisée sur les produits pour la maison et la famille puisqu’ils permettent aux consommateurs d’agir au quotidien pour un monde plus « vert ». Ainsi, 4 744 produits affichant un argument écologique ont été repérés et analysés au Canada et aux USA.
Les principaux résultats sont les suivants :
- Dans les 24 magasins visités par TerraChoice (exactement les mêmes qu’en 2009), le nombre de produits « verts » a augmenté de 73 % (voir le graphique ci-après).
- La proportion de produits vraiment respectueux a largement augmenté : il est passé de moins de 1 % en 2007, à moins de 2 % en 2009 et à presque 4,5 % en 2010.
- Toutefois, le greenwashing est toujours un problème significatif puisque l’argumentaire associé à plus de 95 % des produits trompe les consommateurs en commettant au moins l’un des sept péchés…
Pour en savoir plus :
- L’étude complète 2010 (en anglais) : http://sinsofgreenwashing.org/…
- Une analyse de l’étude 2009 : [->art601]
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