SNCF est sur les écrans de télévision depuis le 1er janvier avec une campagne institutionnelle orientée sur le développement durable. Conçue par TBWA Paris, elle capitalise sur les « idées d’avance », développées dans la campagne TV de 2005 et symbolisée par ces créatures roses informes.
Le train est comparé à d’autres modes de déplacement respectueux de l’environnement : le traineau, la pirogue et la charrue.
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