Alors que je terminais mon analyse sur la vidéo où Google se fond dans la nature, je recevais une newsletter d’Eurostar intitulée « Vive le Jour de la Terre ». Nouveau cas de greenwashing ? Et bien non, bonne surprise !
La marque adopte une poste plus modeste et profite de l’événement pour :
- rappeler les avantages du train par rapport à l’avion en termes d’émissions carbone (93% de CO2 en moins), sur la base d’une étude indépendante citée en référence ;
- présenter « quelques-unes » de leurs démarches « en faveur de l’environnement », avec des éléments de preuve : alimentation en énergie renouvelable, restauration durable (« plus » durable ?), réduction des billets papier.
Et la marque n’oublie pas le contexte particulier dans lequel nous nous trouvons : « Lorsque les séjours outre-Manche feront leur « come-back », nous serons là pour vous faire voyager plus vert. »
Une page web reprend ces éléments sous forme d’infographie et ajoute quelques précisions.
Formez-vous.
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