La campagne « Love your bike » a été lancée en 2006 par la ville de Manchester (Angleterre). Le visuel affiché sur les panneaux et à l’arrière des bus de ville a marqué les esprits : la piste cyclable est transformée en « voie rapide » alors que la route devient, littéralement, la « voie qui fait grossir ». Le slogan met avant le triple avantage d’utiliser son vélo quotidiennement : « Brûlez des calories. Économisez de l’argent. Arrivez à l’heure ». Le jeu de mots fast/fat est en bonus sur la version originale !
Pour en savoir plus : www.loveyourbike.org
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En complément de cette affiche, des cartes postales ont été éditées. Les habitants étaient invités à les disposer sur leur lieu de travail, dans les salles d’attente des médecins, dans les cafés ou à les envoyer à leurs amis et collègues… Un cœur est représenté au recto (en restant dans l’univers de la petite reine : selle, chaîne, catadioptre) et, au verso, figurent plusieurs messages complémentaires :
- « Aimez votre vélo. Aimez votre corps. En moyenne, les cyclistes sont dans le même état de forme que des gens qui ont dix ans de moins qu’eux. Renseignez-vous. »
- « Brûlez des calories. Restez en bonne santé, brûlez plus de 300 calories par heure. Économisez de l’argent. Zéro essence. Parking gratuit. Arrivez à l’heure. Évitez les bouchons, déplacez-vous plus vite. »
- « Avez-vous déjà pris votre vélo pour aller au travail ? Si oui, qu’est-ce qui pourrait rendre votre trajet encore plus agréable ? Si non, qu’est-ce qui pourrait vous donner envie d’essayer ? Dites-le nous sur www.loveyourbike.org »
À quand une campagne de ce niveau dans une ville Française ?
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